云南普洱茶已馳名國內外市場，按照其發展歷程，它最初暢銷云南、四川、西藏等少數民族地區，接著是廣州、香港、臺灣，爾后在新加坡、馬來西亞、日本、法國、英國、美國、澳大利亞等國相繼打開了市場。近些年來，內銷普洱茶市場主要是珠江三角洲(廣州、佛山、東莞，深圳、珠海等市)，銷量激增，收藏熱升溫，普洱茶銷售增長速度猶如進入高速公路。
云南普洱茶銷售增長速度之所以如此之快，是因它具有可持續發展的優勢：
一、普洱茶具有恒久的傳統魅力和旺盛的生命力
普洱茶的競爭力和生命力，主要來自三個方面：
1、隨著普洱茶的保健功能和作用機理的不斷被發現，普洱茶的競爭力越來越大，可以歸納為“普洱茶保健顯效的1、2、3”減肥，不反彈，保護心臟，保護脾胃，不傷胃，降低血壓、血脂、膽固醇。
2、是具有獨特的品味，尤其是陳香韻，存放適當可增質(值)，這是其它茶難以比擬的。
3、是悠久的普洱茶歷史，厚重的普洱茶文化是普洱茶產業的推進器，茶文化可以提升茶產業。
普洱茶始于商周，有三千年的歷史，根據唐代以后歷朝歷代都有文字記載，普洱茶的栽培和利用的歷史有1800多年，有人概括普洱茶歷史的狀況為：“普洱茶始于商周，產于西漢，傳于三國，興于唐朝，得名明朝，盛于清朝，衰于民國，享譽現代”;
有人概括為：“普洱茶出在云南，盛于清朝，斷在民國，蘇于港臺”。也有人概括為：“普洱茶產于云南，存于香港，藏于臺灣。”
人們發現，歷經千百年滄海桑田，古往今來，歷史與普洱茶的起伏波折、數不勝數，總的來看，“普洱茶熱”持續升溫，歷久彌新。從普洱茶的產、制、銷到自然和人工的后發酵，從茶馬古道運銷到現代營銷，普洱茶對人體的保健功能、作用機理，從中醫經驗論談，到現代臨床實驗分析，歷經一千多年的實踐檢驗。
普洱茶這個中國最古老的茶種，隨著保健功能和作用機理的不斷發現，這種帶有神秘色彩的茶葉，成為最具發展潛力的茶品之一。
二、普洱茶在市場競爭中的比較優勢
從古到今全球人類對食品飲料的需求變化過程可歸納為五個時期：總熱量提高時期，引進嗜好因素時期，重視營養時期，嗜好盛行時期，謀求健康時期。
從第二次世界大戰后，即20世紀50年代開始至今，是謀求健康時期，是人們在謀求健康的前提下，講究品味口感的時期，因為茶雖有多種藥用功能，畢竟是茶，不是藥。
保健是茶與其它飲料競爭的最大優勢，普洱茶在防癌、抗癌、抗病毒、增強免疫力等方面功效明顯，而在減肥、潤膚、美容方面的作用更顯著。中外醫藥衛生院校對此有很多試驗實證，近年日本兩公司研究人員對具有抑制脂肪吸收效果的中國茶：普洱茶、茉莉花茶、烏龍茶、混合茶的粉末進行比較試驗，結果表明中國普洱茶、烏龍茶、綠茶能有效地抑制人體減肥后的體重反彈，而普洱茶抑制人體減肥后的反彈更顯著。普洱茶和胃不傷胃，也是大受消費者歡迎的。
