農(nóng)歷馬年將至，各大普洱茶品牌廠商近期紛推生肖“馬餅”。出于馬年春季普洱茶走勢(shì)看漲的預(yù)期，以大益•英雄駿馬領(lǐng)銜的“馬餅”系列正成為新一輪市場(chǎng)炒作的首選目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，立足于紀(jì)念茶的生肖概念在行業(yè)已經(jīng)過(guò)度泛濫，其中蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn)值得警惕。
“馬餅”扎堆亮相東莞
繼中茶•一馬當(dāng)先元旦當(dāng)天在東莞舉行首發(fā)式之后，13日下午，備受行業(yè)期待的大益•英雄駿馬在宏遠(yuǎn)酒店與一眾粉絲正式見(jiàn)面。
這場(chǎng)主題為“煮茶論英雄”的2014馬年生肖紀(jì)念茶品茗會(huì)上，大益經(jīng)銷商特邀廣州知名主持人陳丹虹到場(chǎng)，與東莞區(qū)域經(jīng)銷商面對(duì)面交流有關(guān)生肖茶的投資理念等話題。現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)提供英雄駿馬茶樣供來(lái)賓免費(fèi)品飲。
除此之外，主打易武茶區(qū)的歲月知味•易馬當(dāng)先“馬餅”年前也將在東莞首發(fā)。定位于開(kāi)元賀歲茶餅的雨林古茶坊•朝陽(yáng)孕彩，上個(gè)周末在南城水濂茶會(huì)館亮相，品鑒活動(dòng)吸引了上百位茶友參與。
據(jù)了解，趕在蛇年歲尾推出的“馬餅”還有潤(rùn)元昌•馬到成功、飛臺(tái)•馬餅、下關(guān)•寶馬嘯天、榮昌號(hào)•金馬賀歲、普秀•神驤、寶和祥•十二生肖、茶莫停•馬餅等十余個(gè)品類，令人目不暇給。
“馬餅”最高炒至6萬(wàn)元/件
自2004年六大茶山推出首款生肖餅“悟空餅”以來(lái)，生肖紀(jì)念茶開(kāi)始在市場(chǎng)上日漸流行，成為一些投資客競(jìng)相追捧的對(duì)象。以大益2012年生肖餅“龍騰盛世”為例，最高位時(shí)曾被炒到25000元/件。
大益東莞經(jīng)銷商詹志強(qiáng)說(shuō)，新出的大益•英雄駿馬分357g、800g兩種規(guī)格，前者市場(chǎng)價(jià)已超20000元/件(28餅)，后者報(bào)價(jià)在18000元/件左右，“貨源非常搶手。”
與已經(jīng)建立相對(duì)成熟的生肖餅產(chǎn)品體系的大益相比，首度試水生肖餅的歲月知味則希望能把“馬餅”打造成為一張新的品牌名片，借以傳播其在易武茶區(qū)的原料優(yōu)勢(shì)。歲月知味董事長(zhǎng)鄭少烘透露，易馬當(dāng)先選用2012年、2013年的麻黑毛茶，春、秋拼配，總共只做了5噸，初始發(fā)行價(jià)定為11800元/件(28餅)。
以歲月知味•易馬當(dāng)先為肇始，鄭少烘計(jì)劃每年選定一個(gè)山頭，將生肖餅做成一個(gè)系列產(chǎn)品，“這樣一來(lái)，生肖餅不單是一款紀(jì)念茶，還可以幫玩家識(shí)別該年度某個(gè)山頭的口感特征，另外我們的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也很明顯。”
投資馬餅謹(jǐn)慎選擇品牌廠商
“我們不會(huì)跟風(fēng)去炒生肖概念。”斗記東莞辦事處總經(jīng)理劉新法認(rèn)為，如果廠商不考慮產(chǎn)品的用料、口感特征，簡(jiǎn)單貼上“生肖”的標(biāo)簽并無(wú)多大實(shí)際意義，“今年市場(chǎng)上大量出現(xiàn)的‘馬餅’，除了小部分認(rèn)真做茶的品牌外，多數(shù)乏善可陳，也從一個(gè)側(cè)面反映出這些廠商缺乏創(chuàng)意和營(yíng)銷思路。”
“大益生肖餅系列被市場(chǎng)爆炒，跟風(fēng)的廠家越來(lái)越多，但多數(shù)都是玩噱頭，難有大的作為。”東莞茶協(xié)盧樹勛會(huì)長(zhǎng)表示，目前幾乎整個(gè)市場(chǎng)都預(yù)判春季普洱茶市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)新一輪爆發(fā)，眾多品牌趕在春茶采摘之前出籠“馬餅”，正是出于一種積極的心理預(yù)期。但一款紀(jì)念茶要成為投資工具，并寄望于未來(lái)有較大升值空間，與品牌、選料、工藝、受眾面等方面都分不開(kāi)，這是投資客選定一款生肖茶之前首先應(yīng)該考慮的。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在普洱茶行業(yè)，近年來(lái)山頭、古樹、高端拼配等概念被頻頻炒作，立足于紀(jì)念茶的生肖概念也已經(jīng)過(guò)度泛濫。在原料上漲過(guò)快、老茶保有量不斷增加的大背景下，跟風(fēng)炒作應(yīng)謹(jǐn)慎選擇品牌廠商，當(dāng)心被高位套牢。
