3月18日，第二屆京東春茶節開幕儀式暨供佛大法會在峨眉山盛大舉行。峨眉雪芽集團、京東商城消費品事業部等多方代表共同出席，為“京東示范茶園基地”揭牌，同時啟動2017京東春茶節。
2016年，京東就聯合峨眉山旅游股份有限公司等十三家企業共同成立“世界茶旅聯盟”，并與聯盟內企業達成原產地直供合作，實現了茶業和旅游資源的融合發展。今年，京東將通過“示范茶園基地”深挖體驗式營銷，與峨眉山旅游股份有限公司進一步深入合作，繼續升級京東電商模式與傳統產業的強強聯合。
“京東示范茶園基地”所在地——峨眉雪芽黑水茶園基地，是峨眉山景區內唯一一家標準化茶葉加工廠，是集茶葉生產加工、茶生產參觀、采茶體驗、禪意空間品茗于一體的高端生態、文化旅游項目。此次合作，京東將通過與峨眉山當地茶旅資源、茶文化資源雙向聯動，有效助力峨眉雪芽品牌完成線上渠道布局，讓更多高品質的峨眉雪芽產品走向消費者。
京東商城消費品事業部相關負責人表示，京東將聯合峨眉山市政府、峨眉山旅游股份有限公司打造一條特色茶旅線路，全面升級消費者的線上購物體驗。作為中國最大的自營B2C平臺，京東將通過深入春茶原產地，繼續拓展優質產地直供資源，為廣大茗茶愛好者提供高品質的茶葉。同時，京東將使用體驗式營銷方式，讓到峨眉山旅游的消費者，參加茶葉采摘、品茗賞景等休閑項目，直接感知京東電商平臺上的茶葉品質。此外，京東還將發力自營冷鏈配送茶葉服務，確保茶葉的香氣滋味保持在最純粹的狀態，提升消費者在京東的購茶體驗。
據了解，作為中國茶葉的主要產區，四川省現有120多個產茶縣，擁有峨眉雪芽、竹葉青、巴山雀舌等知名茶企和茶葉品牌。目前，京東在四川已與峨眉雪芽、竹葉青、川茶集團等優質供應商開展合作，并實現了四川茶葉在線上銷售的快速增長。2016年，京東茗茶銷售額同比增長100%。其中，川茶2016年銷售額同比增長300%，遠遠高于平臺平均水平。
在供給側改革的背景下，傳統產業掀起了借助互聯網手段進行改造、升級的熱潮。此次京東與峨眉雪芽打造的“互聯網+峨眉山茶”新模式，將為峨眉山茶產業的發展培育新動能，成為四川農業向現代特色農業轉型的典范和旗幟，利于引領更多“川字號”農產品品牌走向全國。
