12月14日，由中國(guó)茶文化國(guó)際交流協(xié)會(huì)、中國(guó)新聞傳播中心、中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的2016年度第十屆中國(guó)(深圳)國(guó)際茶品牌峰會(huì)論壇暨第九屆“金芽獎(jiǎng)?陸羽獎(jiǎng)”中國(guó)茶品牌頒獎(jiǎng)盛典在深圳舉行。四川省宜賓市獲得城市品牌大獎(jiǎng)“中國(guó)最具茶文化魅力城市品牌”，四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司(簡(jiǎn)稱：川茶集團(tuán))“天府龍芽”榮獲“中國(guó)茶行業(yè)六大茶類創(chuàng)新品牌”。
“金芽獎(jiǎng)?陸羽獎(jiǎng)”是中國(guó)茶行業(yè)唯一參照國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)-IBS10000(中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng))為依據(jù)的品牌培育推選活動(dòng)，被視為茶界品牌“奧斯卡”。四川省作為茶產(chǎn)業(yè)大省，宜賓市及川茶集團(tuán)的獲獎(jiǎng)更是對(duì)川茶的認(rèn)可與肯定。
據(jù)了解，川茶集團(tuán)是由原敘府茶葉改制而成，“天府龍芽”是“敘府龍芽”的全新升級(jí)。2014年初，省政府首次以一號(hào)文件形式聚焦川茶轉(zhuǎn)型升級(jí)，劍指2020年千億茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省目標(biāo)。在省委、省政府的高度重視下，塑造了以“天府龍芽”為龍頭的川茶大區(qū)域品牌體系。目前，已先后在省內(nèi)外建設(shè)200多個(gè)“天府龍芽”品牌專賣店，組建了專業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)線上線下渠道的拓展，“天府龍芽”市場(chǎng)份額和附加值大幅度提升，農(nóng)民鮮葉收購(gòu)價(jià)反超其他茶區(qū)。川茶大區(qū)域品牌的掘起，通過(guò)季節(jié)性采茶制茶等增加農(nóng)民工就業(yè)17萬(wàn)余人，經(jīng)營(yíng)銷售連續(xù)三年增長(zhǎng)30%。
