中國茶網資訊：上周，天士力集團在佛山召開華南區經銷商大會，為“帝泊洱即溶普洱茶珍”大舉進軍深圳等華南市場做部署。天士力集團及其經銷商都看好“帝泊洱即溶普洱茶珍”的市場前景，無論在公開場合、還是私底下，都聲稱欲“叫板”袋泡茶第一品牌——立頓。
無獨有偶，大益集團專業生產普洱袋泡茶的工廠－－東莞大益茶業科技有限公司也于本月上旬低調投產。
中國茶企欲挑戰立頓、覬覦袋泡茶市場的“野心”由此可窺一斑。
茶企推新品搶占市場
在消費者的印象里，普洱茶總是以磚、餅、沱的姿態呈現，需加以一定的沖泡技藝，方可品出其特有的香醇和甘甜。而作為茶葉大國，國人能否推出一種方便快捷又能保持原汁原味的即溶型普洱茶，來改寫這個產品數百年的品飲傳統呢？
中藥領軍企業天士力集團成為首個突破傳統的企業。去年8月，宣稱“遠離污染、無農藥殘留、無重金屬、無添加劑、純天然、便捷”的帝泊洱即溶普洱茶珍正式面市，引發各方關注。業內人士對此評析，帝泊洱即溶普洱茶珍的誕生，標志著具有里程碑意義的普洱新茶時代的到來。
“帝泊洱的出現，改變了休閑時才能喝茶的習慣，化繁為簡，讓人們能夠隨時隨地任意喝，一撕、一沖、一飲，3秒鐘即可享受品質始終如一的優質普洱新茶，天士力打破傳統普洱茶磚、餅等固有緊壓形態，制成高純度普洱茶，為消費者帶來消費觀念上的挑戰。”尤彩虹，這個在云南擁有自己的普洱茶生產基地，在羅湖古玩城和南山明香茶葉城設有專賣店的普盛茶葉負責人，如今又成為帝泊洱的深圳經銷商。
緊隨其后，大益集團專業生產普洱袋泡茶的工廠——東莞大益茶業科技有限公司也于本月上旬低調投產，意欲開拓普洱袋泡茶的藍海。
“普洱茶，閑有閑的喝法，忙有忙的喝法，帝泊洱茶珍、大益袋泡茶的出現，給消費者提供了一種全新選擇，普洱茶由‘品’進入‘飲’的時代。”尤彩虹認為，新產品滿足了喜愛喝茶但又沒時間泡茶的消費者的需求。
挑戰立頓底牌在哪？
在普洱市委書記沈培平看來，帝泊洱系列產品有望成為現代普洱茶品牌的典型代表。
帝泊洱負責人更曾對媒體公開聲稱，要讓帝泊洱打造的“科學普洱”成為茶理念創新的領跑者、茶產業技術的領跑者、茶產品標準的領跑者、茶功效創新的領跑者，天士力依賴的全產業鏈投入和科研研發足夠讓它將立頓視為頭號競爭對手。
但很顯然，立頓目前已占據速溶袋裝茶絕大部分市場，是速溶茶市場絕對的老大，天士力、大益等中國茶企“叫板”立頓的底牌是什么？
“在懂喝茶、懂品茶的人看來，立頓最大的優勢就是便捷，但其茶品卻非常一般，而國內茶葉品質上佳，卻沖泡繁復。”帝泊洱華南大區經理岑茂悅引用了中國茶葉界耳熟能詳的經典“段子”來回應媒體。“我們的產品不是普通的袋泡茶，產品定位也和立頓的普通消費者不一樣，中、高端消費群體是我們的目標消費群體，帝泊洱茶珍是給那些懂茶、好茶，了解茶葉功效，同時喜好時尚與便捷的消費者。”
大益亦與帝泊洱觀點近似。在大益看來，立頓確有很多值得中國茶企學習和借鑒的地方，但并非生搬硬套，“在中國做茶，品質還是第一位的。”大益方面表示。
【記者觀察】
挑戰者的軟肋
英國非產茶國，但英國出產的立頓袋泡茶卻聞名全球。而其成功的經營策略，便是走方便快捷、時尚之路。
縱使天力士集團一直強調，帝泊洱茶珍選用普洱市優質大葉種普洱茶為原料，經生態種植、現代生物發酵、采用數字化萃取工藝，制成納米級的高純度普洱茶精華的品質，聲言其有益成分“普洱因子”能快速被人體吸收的功效，但作為一個新產品，帝泊洱首先要打造的應該是品牌知名度。
對于年輕白領來說，可能人人都知立頓，但是并非人人都曉帝泊洱、大益，這無疑是二者進軍袋泡茶市場需解決的頭等重要問題。
此外，“立頓在渠道和終端的強勢形象，改變了一代年輕人和白領的喝茶習慣。茶產品應該在快速消費中普及化、大眾化，打通傳統批發渠道和連鎖超市是非常重要的，而這些都是制約后來者的軟肋。”業內專家直陳。
產品知名度、推廣方式、銷售渠道或將制約后來者的發展，挑戰立頓顯然還為時過早，但目標可期。
