2020年茶葉電商規模280億：馬太效應趨顯，底層價值網迭代。
據國家統計局數據。新冠病毒肺炎疫情沖擊之下，我國2020全年GDP(國內生產總值)達1,015,986億元，首次突破100萬億元，并成為主要經濟體中唯一正增長的國家。2020全年社會消費品零售總額391981億元，同比上年下降3.9%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額339119億元，同比上年下降4.0%;鄉村消費品零售額52862億元，同比上年下降3.2%。
2020年全國網上零售額117601億元，同比上年增長10.9%。其中，實物商品網上零售額97590億元，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，同比上年增長14.8%。在實物商品的網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長30.6%、5.8%和16.2%。綜合來看，疫情防控下的中國消費市場規模整體有所下滑，但線上因為便利性、無接觸等適合疫情防控工作優點而推動全國網上零售額同比增長比例約15%。
值得注意的是，盡管有新冠病毒肺炎疫情沖擊，但茶葉市場長期向好的趨勢—“國盛茶興”沒有變。2020年茶葉電商市場如何變化?2020年茶葉電商市場規模279.8億：量價齊升，馬太效應趨顯，底層價值網迭代。
2020年茶葉電商銷售數據
注：本文數據源自作者使用第三方數據分析平臺推算，僅供參考。阿里系電商平臺包括淘寶、天貓商城、天貓國際和全球購。傳統茶類，包括綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶和普洱茶;代茶類，包括代用/花草茶、組合型花茶、再加工茶、花果果粒茶。
(一)按茶類，2020年阿里系電商平臺傳統茶銷售額
2020年，阿里系電商平臺各茶類銷售額累計為128.46億元。其中紅茶29.61億，占比23.05%;普洱茶28.50億，占比22.19%;綠茶26.86億，占比20.91%;烏龍茶26.63億，占比20.73%;白茶13.98億，占比10.88%;黑茶2.60億，占比2.02%;黃茶0.28億，占比0.22%。
(二)按茶類，阿里系電商平臺傳統茶銷售量
2020年，阿里系電商平臺各茶類銷售量累計為105,045,650件。其中紅茶27,675,338，占比26.35%;綠茶25,978,809，占比24.73%;普洱22,244,606，占比21.18%;烏龍茶22,199,251，占比21.13%;白茶4,712,378，占比4.49%;黑茶1,958,208，占比1.86%;黃茶277,060，占比0.26%。
(三)按茶類，阿里系電商平臺傳統茶銷售均價
2020年，阿里系電商平臺傳統茶每件銷售均價為122.29元。白茶每件均價296.61元;黑茶每件均價132.78元;普洱茶每件均價128.14元;烏龍茶每件均價119.98元;紅茶每件均價106.98元;綠茶每件均價103.37元;黃茶每件均價99.91元。
(四)2020年，阿里系電商平臺每月傳統茶銷售額
(五)按類別，阿里系電商平臺代茶類銷售額
2020年，阿里系電商平臺代茶類 銷售額累計為50.29億元。其中代用/花草茶39.13億元，占比 77.81%;組合型花茶6.46億元，占比12.84%;再加工茶3.80億元，占比7.55%;花果果粒茶0.90億元，占比1.80%。
(六)按類別，阿里系電商平臺代茶類銷售量
2020年，阿里系電商平臺代茶類銷售量累計為127,911,480件。其中代用/花草茶100,806,653，占比78.81%;組合型花茶19,100,328，占比14.93%;再加工茶5,328,686，占比4.17%;花果果粒茶2,675,813，占比2.09%。
(七)按類別，阿里系電商平臺代茶類銷售均價
2020年，代茶類總體 每件平均銷售價格為39.32元。其中再加工茶每件均價71.25元;代用/花草茶每件均價38.82元;組合型花茶每件均價33.81元;花果果粒茶每件均價33.76元。
(八)2020年，阿里系電商平臺每月代茶類銷售額
(九)2020年“雙11”天貓、淘寶茶葉銷售前十
(十)2014—2020年“雙11”天貓、淘寶茶葉銷售前十
在阿里系電商平臺，2020年傳統原葉茶：128.46億元(不含直播賣茶)，整體預估142.73億元(直播貢獻茶葉交易額占1/10換算)。代茶類：50.29億元。因為代茶類有4個品類，按1/2換算為貢獻的茶葉銷售25.15億元。因此阿里系電商平臺合計約167.88億元。所有線上電商平臺。按阿里系電商平臺占全網茶葉銷售額6成來折算。2020茶葉電商為279.80億元。
來源：中國茶葉流通協會
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